【课程推荐】站在“好设计”的对立面

导读: 策略性品牌设计告诉你任天堂6个月占领市场的秘密

邓恩和瑞比 Dunne & Raby

邓恩和瑞比是一对夫妻档设计大师，彼此生活和工作中最默契的拍档。但他们的设计作品，有些让人一言难尽……

这是一台“泰迪熊血袋收音机”，你没听错，这是一台由血袋运转的收音机。

这是一个“大便午餐盒”。是的，左边装午餐，右边装大便，很有想象空间的一种气息……

这是特意给孩子们设计的血红蘑菇云抱枕，就是原子弹爆炸的那朵蘑菇云。

是不是有点匪夷所思又重口味？先别急着走，这对夫妻说：“我们可以解释……”

血袋收音机的灵感，来自两人在南佛罗里达的一所大学发现的计划，该计划研究如何使用“肉”来发电的新科技，类似于一个吃肉的机器人。

邓恩和瑞比觉得这个想法很好，“生产和发现新的可再生能源，将是未来的一项关键挑战，所以我们大概可以预见一项可能的新科技，利用不止肉类，还有真的血液，来运作我们的家用电器。”

未来的血肉能源

大便午餐盒的计划则起源于在英国一家鸡粪场的调研，这里基本上是一个可以供给10万家庭用电的供电站。邓恩和瑞比认为，如果我们可以从鸡粪中发电，那人的粪便，也可能成为未来的能源。

“或许我们可以教育我们的孩子，让他们在午餐盒中加一个隔层，午餐后如果他们需要去洗手间，就可以把粪便拉在这个隔层里带回家，而家里的机器将把粪便转换成电。”

未来的人类粪便能源

这听上去可能有些恶心，但邓恩和瑞比，并不是真的要在其中找到解决方案，而是通过这些设计，刺激人们去思考社会可以如何改变。

血红的蘑菇云式抱枕能够让孩子们拥抱恐惧，在冲突的情感中思考原子弹以及战争对于人类的意义。而当我们看到食物和排泄物两种极端对立的“产品”摆在一起，也许会对即将面临的能源危机有更深刻的体会。

这种挑战传统设计美学和功能性，激发人们思考的形式，被称为批判性设计。这是一种提出问题，而非解决方案的设计，更接近观念艺术。

观念艺术认为，作品所牵涉的意念，比当中的物质性甚至传统美学更为重要。杜尚的第一件现成艺术品《自行车轮》，提出了一系列有关艺术创作的根本问题。他所思考的，是如何赋予平常之物一种新的意义。

 杜尚（Marcel Duchamp）《自行车轮》，1913年

邓恩和瑞比在书中提到，新的一代人已经不懂得什么叫做“梦（Dream）”，所有人称之为“梦”的东西，实际上只是“希望（Hope）”。而真正的“梦”，应该是一个利用设计的方式去让人们思考未来多种可能性的东西，而并非一个乐观向上的偏见。[①]

而这种设计的方式，正是传统意义上“好设计”的对立面。

当我们谈到设计的时候，通常指的是“好设计”，这意味着设计理应提高我们的生活质量，改善生活环境。

而批判性设计承认人性是非常复杂的，并且有消极的一面。它往往会提出一些让人震惊、讶异或感到恶心的计划，但这正是批判性设计的目的，即通过吸引人们的注意力，来突显社会问题，确保人们真的明白并开始思考——或许我们可以做些什么来解决这个社会问题。

Jaemin Paik，《当人人都可以活到150岁》

在Jaemin Paik的设计中，揭示了一个人人都可以活到150岁的世界，人们可以通过契约的方式结束、延续、或转换婚姻关系，以防范过长生命中可能出现的不稳定性。与此同时，由于人类生命时间延长，儿童青年中年老年的定义也发生了偏差，人们更晚退休，上一辈和下一辈之间的“代沟”可能会达到70年。

这是典型的批判性设计，设计师更关注于理念的交流，而不是以大量生产货品或服务的方式，来提供解决方案。

批判性设计是由六十年代末、七十年代初意大利的“激进设计”演化而来。当时一群意大利设计师，强烈不满于设计被利用于装饰中产阶层的房子，同时，也批判现代主义的设计师，过于关注美学和形式。因此，设计变成了批判社会的一种方式。从某种角度而言，这场反抗，是以消除“好设计”为基础的。

意大利激进设计也成为一系列展览的主题，第一次是1968年的威尼斯双年展，第二次是1972年的纽约现代艺术博物馆，展览名为《新室内风景》。

《新市内风景》展览，纽约现代艺术博物馆，1972 

在这次展览中，激进设计师们提出了一个非常有创意，甚至有些颠覆性的，对未来家庭生活的展望。不出所料，展览受到非常严厉的批评，但他们让人们开始反思新的需求，与空间环境相处的新方式。

其中一位著名的意大利激进设计师是盖特诺·佩斯（Gaetano Pesce）。佩斯寻求的设计方案，与大规模生产和消费不符。为了不断抵御家具设计的模式化倾向，他就像一个雕塑家那样运用各种材料，尤其是塑料。他的作品相当古怪，时常受到该时期同行们的批判。

盖特诺·佩斯作品

这正是这些激进设计师和批判性设计师的意义所在。他们希望打破并摆脱设计作为美学、功能性的、赋予物品形状和形式的传统角色，并留下思考的线索，而非一个确定的结论。

这些重口味但极具思考性的设计，催生了另一个对当代更为重要的流派——策略性品牌设计。批判性设计留下的不提供解决方案的问号，将由他们来进行解答。而我们这个时代最为关注的用户需求，也是策略性品牌设计中的核心。

在这样一个变革的时代，我们需要随时颠覆性的思考。那特最新课程《策略性品牌设计》，将带给我们一个全新的视角，我们不仅是设计产品，更是在寻找未来。

撰文：俞希，责任编辑：仁可